Analitik Hiyerarşi Prosesi ve Hedef Programlama Yöntemi ile Reklam Stratejisi Seçimi: Mobilya Firması Örneği

İnsanlar arasında alışverişin başlamasıyla beraber reklam yapma anlayışı doğmuştur. Önceleri tellallar aracılığıyla veya hitabeti güçlü kişiler tarafından yapılmaktayken sonraları teknolojinin gelişmesiyle beraber değişik yöntemler reklamcılıkta kullanılmaya başlanmıştır. Radyo, televizyon, internet, açık hava, el ilanları gibi mecralar ön plana çıkmıştır. Özellikle televizyonun reklam için kullanılmaya başlanmasıyla birlikte reklam harcamaları milyar liralar seviyesine ulaşmıştır. Hızla değişen pazar koşulları ve sürekli artan rekabetten dolayı firmalar, tüketicinin birçok ürün ve hizmet arasından kendi ürünlerini seçtirmek ve piyasada sürekli olduğunu gösterebilmek için bütçelerinde reklam payı ayırmak zorunda kalmıştır. Bu çalışmada, Türkiye çapında faaliyet gösteren bir mobilya firması için, reklam harcamalarına ayırdıkları bütçenin optimize edilerek en verimli reklam stratejisinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Araştırma çok kriterli karar verme yöntemlerinden analitik hiyerarşi prosesi ve hedef programlama yöntemleri kullanılarak reklam bütçesinin oluşturulmasında ideal dağılım önerilmiştir.